8 шагов к созданию вирусного видео

 

Интернет может сделать бренд знаменитым «за одну ночь».

 

Тем не менее, технологии интернета и социальных сетей сами по себе не создают «вирусный» бренд, они просто позволяют людям быстрее делиться контентом друг с другом.

Но что обеспечивает высокую виральность роликов?

Вот несколь выводов, которые подвтерждены не только российской практикой, но и результатами двухлетнего исследования Карен Нельсон-Филд, охватившего несколько сотен рекламных кампаний. 

1. Разнообразные эмоциональные триггеры.

 

Видео должно быть забавным, оно должно цеплять: исследования показали, что ролики, которые вызывают сильные положительные эмоции, такие как радость и волнение (в сравнении с общим интересом), в 3 раза чаще становятся виральными, чем эмоционально «ровные». При этом ролики, вызывающие положительные эмоции лишь немного чаще становятся вирусными, чем те, что содержат негатив. Главное – сила эмоций.

2. Наличие социальных мотивов.

 

Однако важно, чтобы помимо, например, радости, потребитель испытывал желание поделиться контентом с семьей и друзьями.

3. Видео рассказывает личную историю.

С точки зрения создания креатива личные истории работают лучше, чем комедии, пародии, животные, младенцы или танцы. Мы сопереживаем историям людей, которые нам близки и понятны.

4. Бренд в ролике обозначен аудиально и визуально в первые 10 секунд.

Присутствие бренда в ролике, а также то, на сколько рано он появился на экране, никак не влияет на вирусность видео, на то, будут им делиться люди или нет. Правильная интеграция бренда в контент очень важна и оправдывает вложение денег в создание видео. В среднем 90% людей смотрят только первые 10 секунд видео, но только 46% роликов показывают бренд в первые 10 секунд. Кроме того, только 6% видео в Интернет обозначают бренд аудиально и визуально, по сравнению с 90% по телевизору. При этом известно, что вербальные упоминания в сочетании с визуальной подсказкой повышают узнаваемость, запоминаемость бренда. Если вы не брендируете свой контент, то такими действиями вы просто разогреваете рынок для ваших конкурентов. Бренд – это «звезда» ролика.

5. ​Первые дни после запуска являются ключевыми для краткосрочного и долгосрочного успеха видео.

«Пик виральности» приходится на 2-3 день после запуска видео: 10% шеров приходится на второй день, 25% шеров приходится на первые 3 дня, 50% шеров приходится на первые 3 недели. Имеются сильные корреляции между долями, достигнутыми в дни 1-3 (R2 = 0,59) и 1-6 (R2 = 0,87), и общей долей.

Средний показатель роликов в Интернет - 1 шер на 24 просмотра, а для вирусного распространения требуется показатель хотя бы 12 шеров на 24 просмотра.

В реальности, если вы начнете продвижение ролика с небольшой базы посева, то затухание просмотров будет на много быстрее, чем вы ожидаете.

Поэтому чтобы стать «вирусным» ролик должен получить критическую массу просмотров в течение первых 48 часов. В этой связи платные инструменты продвижения видео – обязательный инструмент достижения успеха.

6. Таргетинг.

Сильное содержание – только половина успеха вирусного видео. Не менее важно, чтобы его увидела «правильная» аудитории в социальных сетях в течение этого временного промежутка.

 

7. Среда - лучший день для запуска.

Кроме того, важно время распространения видео: дни недели с наибольшим количеством шеров - среда, четверг и пятница. То есть с учетом общего эффекта среда остается оптимальным днем для запуска.

8. Выбор подходящей платформы распространения.

 

Значение имеет и платформа распространения видео контента: она должна быть достаточно большой.

Кроме того, важно учитывать особенности их алгоритмов.

 

Так Instagram стремится получить максимум просмотров на раннем этапе запуска ролика. Но величина «длинного хвоста» просмотров на YouTube на много лучше из-за возможности легко найти это видео.

Для брендированного видео количество комментариев, лайков и шеров в Instagram намного больше, чем в Youtube. Однако длительность просмотра в Youtube в 3-4 раза больше, чем в Instagram.

В заключение еще раз обратим внимание, что виральность роликов зависит от контента; при разработке креатива необходимо ориентироваться на относительно узкую аудиторию; продвижение на различных социальных площадках позволяет оптимизировать бюджет.

В целом, следует отметить, что исследования о вирусных роликах позволяют сделать вывод о том, что охват таких форматов имеет четкий пик, потом видео теряет привлекательность, а охват обычных роликов - догоняющий, но примерно равный, в итоге они работают лучше и более предсказуемо.